Les communicants de l’agence [Anatome, à laquelle Aubagne a confié la promotion de son projet de bus gratuits] sont placés devant un dilemme qui touche au sens de la gratuité. S’agit-il d’abord d’une modification tarifaire avantageuse qu’il faut faire connaître au grand public, d’une commodité financière et technique ? Beaucoup de collectivités s’orientent dans cette direction, qui s’appuie sur l’effet marketing éprouvé du mot « gratuit ». Faut-il au contraire présenter l’événement « comme un...