APRÈS l’achat de CBS par Westinghouse et d’ABC par Walt Disney (NBC était déjà la propriété de General Electric, et Fox celle de Murdoch), la télévision américaine est devenue l’enjeu des plus grandes concentrations industrielles. De la part d’entreprises connues pour leur idéologie conservatrice, cette recherche d’une intégration verticale dans le secteur des communications relativise tous les discours sur la montée du « multiculturalisme ». D’autant que les émissions destinées aux plus jeunes des téléspectateurs n’ont déjà d’autre objet que de les gaver d’une monoculture de marchandises. Quitte à les rendre obèses.

En dix ans, la super-obésité chez les enfants américains a été multipliée par deux. Une étude publiée en juillet 1994 par le National Center for Health Statistics révèle qu’ils sont 1 sur 5 à souffrir d’un problème de poids, tandis que 33 % de leurs parents sont touchés. Or, d’après M. William Dietz, directeur de nutrition clinique au New England Medical Center de Boston, une corrélation étroite existe entre le nombre d’heures de télévision emmagasinées par les jeunes et leur taux de graisse dans le corps : « La télévision leur donne le sentiment de pouvoir manger autant qu’ils veulent. »

Les kids, les enfants de quatre à douze ans, sont ainsi devenus la dernière frontière du marketing américain. Leur pouvoir d’achat global était évalué à 14,3 milliards de dollars en 1991, deux fois plus qu’en 1980. Et ils influenceraient les achats de leurs parents à hauteur de 128 milliards de dollars par an. Enfin, ils constituent une cible de rêve pour les publicitaires du fait qu’ils sont beaucoup plus influencés que les autres groupes d’âge par les messages des annonceurs. Une telle vulnérabilité provoque l’enthousiasme de Mme Barbara Caplan, vice-présidente de l’entreprise de marketing Yankelovitch Partners : « Ils pourraient bien être le dernier marché restant sur terre.(...) Face à la publicité, les adultes sont circonspects, flairent l’arnaque et le baratin. (...) Les enfants, eux, regardent la télé et s’exclament juste : c’est super !... »

Cette même firme a présenté les résultats d’une enquête édifiante : 45 % des enfants américains ont un récepteur dans leur chambre ; 79 % d’entre eux déclarent que grignoter en regardant un programme représente leur activité favorite. D’après le magazine Consumer Report, un enfant voit en moyenne 40 000 spots de publicité par an. A la fin du collège, il peut en avoir encaissé jusqu’à un demi-million. « Le sommeil mis à part, la télévision est l’activité à laquelle les enfants consacrent le plus de temps », affirme M. Bruce (...)

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L'enfant Pub
APRÈS l’achat de CBS par Westinghouse et d’ABC par Walt Disney (NBC était déjà la propriété de General Electric, et Fox celle de Murdoch), la télévision américaine est devenue l’enjeu des plus grandes concentrations industrielles. De la part d’entreprises connues pour leur idéologie conservatrice, cette recherche d’une intégration verticale dans le secteur des communications relativise tous les discours sur la montée du « multiculturalisme ». D’autant que les émissions...
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